Santa’s Wrap berubah menjadi toko bertema Natal setiap bulan Juni. Sementara dekorasi rumah musiman dan toko suvenir di Las Vegas memulai liburan lebih awal daripada pengecer tradisional, tahun ini menemukan dirinya tepat waktu – berkat inflasi.
Rekan pemilik Beth Tom mengatakan bahwa meskipun tokonya seluas 18.000 kaki persegi memulai promosi liburannya lebih awal, ia lebih memperhatikan untuk mempromosikan produk Natalnya, hanya di bawah 90 persen produk toko yang didedikasikan untuk liburan.
“Kami melihat orang sangat berhati-hati, tapi orang tidak akan melewatkan Natal,” kata Tom.
Musim liburan dan penjualan yang menyertainya dimulai awal tahun ini. Tetapi karena bisnis menavigasi kondisi ekonomi yang membingungkan yang memadukan pasar tenaga kerja yang kuat dengan inflasi yang tinggi, mereka masih berharap untuk musim yang sukses.
Penjualan ritel liburan di Nevada diperkirakan tumbuh 8 persen tahun ini dan mencapai rekor $6,5 miliar, menurut Asosiasi Ritel Nevada. Kelompok perdagangan mencatat musim belanja liburan tradisional berlangsung pada bulan November dan Desember.
“Kami memperkirakan pengeluaran akan terus kuat di musim liburan,” kata Bryan Wachter, wakil presiden senior RAN. “Kami mencatat dengan sedikit keraguan bahwa orang-orang menggunakan jalur kredit dan tabungan selama musim liburan ini.”
Secara nasional, penjualan liburan juga diperkirakan akan kuat dengan pertumbuhan penjualan antara 6 persen dan 8 persen dari tahun ke tahun, dengan total antara $942,6 miliar hingga $960,4 miliar, menurut National Retail Federation.
“Kekuatan pasar tenaga kerjalah yang benar-benar mendorong pengeluaran. Meskipun kita mengalami inflasi, permintaan tenaga kerja tetap kuat,” kata Kepala Ekonom NRF Jack Kleinhenz dalam panggilan media bulan ini. “Jika Anda melihat fakta bahwa konsumen memiliki kredit yang tersedia, dan tentu saja perolehan pekerjaan menghasilkan lebih banyak pengeluaran.”
Tetapi tidak semua orang percaya pada proyeksi liburan yang kuat.
Andrew Woods, direktur Pusat Riset Bisnis dan Ekonomi di UNLV, mengatakan pertumbuhan penjualan yang diproyeksikan dapat ditiadakan oleh inflasi secara keseluruhan.
“Saya pikir angka-angka (NRF) itu dari sudut pandang prinsipal dan sedikit menyesatkan… begitu Anda memperhitungkan inflasi,” kata Woods.
Inflasi mencapai 7,7 persen di bulan Oktober dari tahun lalu, turun dari puncak 9,1 persen di bulan Juni, tetapi masih merupakan level yang belum pernah terlihat dalam 40 tahun. Pada saat yang sama, Federal Reserve menaikkan suku bunga jangka pendek utamanya tahun ini pada laju tercepat sejak awal 1980-an — ke kisaran antara 3,75 persen dan 4 persen, level tertinggi dalam sekitar 15 tahun.
Peningkatan ini antara lain meningkatkan biaya pinjaman untuk hipotek, kredit mobil dan kartu kredit. Pejabat Fed berencana untuk memperlambat suku bunga yang lebih tinggi untuk meningkatkan pinjaman dan pengeluaran serta meredakan tekanan inflasi.
Mulai lebih awal
Paige and Rye, peritel yang berfokus pada produk buatan lokal, memulai musim liburan pada 1 November, tetapi pemilik Lauren Tieru masih menganggap itu sudah terlambat.
“Kami memasang pohon Natal, saya pikir sehari setelah Halloween,” kata Tieru. “Dan saya pikir itu mungkin sedikit lebih lambat dari beberapa toko lain.”
Wachter mengatakan semakin umum bagi pengecer untuk mendorong musim belanja liburan lebih awal.
“Apa yang berulang kali diminta dan dinikmati konsumen adalah kemampuan untuk menyebarkan pengeluaran yang mereka harapkan untuk musim liburan selama beberapa periode pembayaran,” katanya.
Santa’s Wrap mengatakan awal yang lebih awal juga baik untuk bisnis, karena memberi pengecer lebih banyak waktu untuk menjual produk musimannya – dan lebih banyak waktu berarti lebih banyak penjualan yang dapat membantu menutupi kenaikan biaya pasokan dan tenaga kerja.
“Biaya tenaga kerja jauh lebih tinggi. Semuanya jauh lebih tinggi. Tidak ada yang turun tahun ini,” katanya. “Margin jauh, jauh, jauh lebih rendah, tetapi Anda tetap harus memiliki produk dan memastikan Anda memenuhi (permintaan).”
Tom mengatakan bahwa toko tersebut berfokus untuk menampilkan penjualannya secara mencolok, seperti diskon 70 persen untuk barang-barang yang dapat ditampung dalam keranjang hadiah.
Tieru mengatakan tantangannya adalah meyakinkan pelanggan untuk membelanjakan sedikit lebih banyak untuk mendukung artis dan penjual lokal yang dijual di Paige and Rye. Dia mengatakan harga sedikit lebih tinggi karena banyak barang seperti produk perawatan kulitnya dibuat dalam jumlah kecil dan diproduksi secara lokal. Dan menawarkan diskon besar-besaran sulit untuk usaha kecil, terutama karena penjual menaikkan harga grosir mereka untuk mengatasi biaya pasokan yang lebih tinggi.
“Saya pikir orang seperti, ‘Oh, saya bisa memesannya di tempat lain yang lebih murah,'” kata Tieru. “Saya benar-benar melihat lebih banyak di mana kita harus meyakinkan orang bahwa itu sepadan dengan harganya.”
‘Bulan Menghasilkan Uang’
Woods mengharapkan belanja konsumen berkurang awal tahun depan karena banyak yang membiayai pembelian mereka.
Sebuah laporan Selasa dari Federal Reserve Bank of New York menemukan bahwa lebih banyak rumah tangga mengandalkan kartu kredit untuk membayar tagihan, dengan saldo kartu kredit nasional melonjak 15 persen pada kuartal Juli-September dari tahun lalu, terbesar dari tahun ke tahun. meningkat selama dua dekade.
“Kami melihat ini semakin banyak – konsumen membelanjakan tabungan mereka … untuk mendanai gaya hidup atau pembelian yang sama seperti yang mereka lakukan sebelumnya,” kata Woods. “Pada saat yang sama datang Januari, kita semua harus membayar tagihan itu, dan itu akan menjadi lebih tinggi jika pengeluaran Anda lebih tinggi.”
Pengecer online Busy Beez Toy Box meluncurkan bisnisnya di Las Vegas pada bulan September, berharap mendapatkan keuntungan pada musim belanja liburan pertamanya.
Pendiri Jeff dan Zina Medeiros mengatakan mereka berencana untuk menawarkan sejumlah kesepakatan melalui Black Friday, seperti pengiriman gratis dan diskon mainan 20 persen serta promosi yang menawarkan diskon 15 persen kepada konsumen yang mendaftar ke buletinnya.
Dan sementara usaha kecil di Southern Nevada mendorong penawaran khusus untuk memulai belanja konsumen lebih awal, sebagian besar masih yakin musim belanja liburan tahun ini akan kuat meskipun ada tekanan inflasi dan pembicaraan tentang resesi yang menjulang.
“Itu pasti bulan-bulan penghasil uang kami — November dan Desember,” kata Tieru. “Ini benar-benar akan menjadi waktu untuk mendapatkan target penjualan terbaik tahun ini untuk menebus bulan-bulan yang lambat di depan.”
Hubungi Sean Hemmersmeier di [email protected]. Mengikuti @seanhemmers34 di Twitter. Associated Press berkontribusi pada laporan ini.
